當電視廣告連上網路

許多媒體策略家只顧著哀嘆電視廣告的死亡，以致無法察覺出一項新機會：人們正逐漸將收看電視與使用網路這兩件活動結合起來，這對廣告主而言，可能是彌足珍貴的方式。

沒錯，消費者比過去更少收看直播電視，而花更多時間觀看其他螢幕，同時，許多觀眾（目前將近60％，未來必定會持續上揚）有時會同時使用自己的個人電腦，或是智慧型手機。但這些科技不只是讓人分心的事物；我們的數據顯示，多工族（multitasker，編按：指工作時還要接電話、發電子郵件、上網等一心多用的人）通常確實會注意電視廣告，而且當某樣產品或供應項目激起他們的興趣時，就會上網進一步了解。

那些調查結果對廣告主很重要，畢竟，廣告主希望消費者不只接受電視廣告，也要有回應。如果多工族通常會接受他們在電視上看到的事物，並上網進一步了解，明智的廣告主就會搶先一步，在網路上等他們。