非洲大陸坐擁眾多全球的重大商機，堪稱是二十年前的中國，充滿無窮的成長潛力，也成為多國籍企業的下一個戰場。然而，光是知道這點還不夠，企業要從中獲利的關鍵，是必須知道這些商機在哪裡，以及知道如何充分掌握。
一年前，南非主辦世界盃足球賽期間，茨瓦納話Ke Nako（「是時候了」）就像無數支巫巫茲拉（vuvuzela）喇叭那樣響徹全球，向世人宣告，非洲的光輝時刻已經來了。經濟學家、顧問及企業主管都暗示，在20世紀最後二十年萎靡不振的非洲經濟，終於呈現樂觀的跡象。
儘管如此，遲遲未見大多數企業積極地拓展非洲市場。許多人假定世人近年來關注非洲，是因為國際大宗商品價格大漲，主要跟石油及採礦業者有關。近期以來，阿爾及利亞、埃及、利比亞、摩洛哥、突尼西亞等國政治動盪，以及象牙海岸的內戰，以非常戲劇性的方式提醒企業經營者，在非洲經商必須面對巨大的不確定性。非洲一些成長最快的經濟體爆發民主運動，更讓多國籍企業面對兩難：前景最看好的一些國家，風險似乎也最大。
而且，非洲基礎設施不足，人才稀少，許多國家飽受貧窮、飢餓和疾病之苦。在未能掌握非洲消費市場規模的情況下，大多數西方企業主管傾向投資亞洲的「龍虎」經濟體，而不是非洲的「獅子」經濟體。「非洲的光輝時刻真的已經來了嗎？」他們相當懷疑。
因為常被問到這問題，去年，麥肯錫顧問公司（McKinsey & Company）決定分析非洲各個經濟體，並在微觀層面上，研究非洲的
儘管如此，遲遲未見大多數企業積極地拓展非洲市場。許多人假定世人近年來關注非洲，是因為國際大宗商品價格大漲，主要跟石油及採礦業者有關。近期以來，阿爾及利亞、埃及、利比亞、摩洛哥、突尼西亞等國政治動盪，以及象牙海岸的內戰，以非常戲劇性的方式提醒企業經營者，在非洲經商必須面對巨大的不確定性。非洲一些成長最快的經濟體爆發民主運動，更讓多國籍企業面對兩難：前景最看好的一些國家，風險似乎也最大。
而且，非洲基礎設施不足，人才稀少，許多國家飽受貧窮、飢餓和疾病之苦。在未能掌握非洲消費市場規模的情況下，大多數西方企業主管傾向投資亞洲的「龍虎」經濟體，而不是非洲的「獅子」經濟體。「非洲的光輝時刻真的已經來了嗎？」他們相當懷疑。
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