高貴不貴玩創新

雨鳥（Rain Bird）是一家獨特的公司，但也像其他許多公司一樣，它生產一系列專業產品，包括用於草地與園圃的灑水器等灌溉系統。為了維持成長，雨鳥必須不斷推出新產品，以吸引消費者，並讓零售管道採購員驚豔。不過，它也跟大多數企業一樣，在面對經濟衰退時，不得不少花些錢在創新上。

即使是在最佳情況下，創新的投資也可能令人痛苦。成功率通常很低，而且不保證投資會有回收。此外，就算真的有回收，也很少能在短期內落袋。因此，如果資金拮据，就更難決定是否應該進行創新，即使大家都知道創新是企業獲得長遠成功的關鍵。

然而，雨鳥在2010年推出了以其專利技術生產的產品線，而且幾乎是立竿見影地收回成本，究竟是如何辦到的？它的「由灑轉滴式」（Convert to Drip）產品線，可讓照顧園圃的人在幾分鐘內，將部分澆水系統由噴灑式轉變成滴落式，這是零售商與顧客都很重視的功能。在即將步入2011年夏季之際，這條新產品線持續成長。本文的其中一位作者史考特，先前就是雨鳥公司零售部經理。

雨鳥明白能快速回收的原因，是前後只花了九個月，就把這項產品從構想推到市場上，而且只花了傳統開發新產品的一小部分成本。

此外，更重要的原因是，這