挖掘鄉村隱藏版財富

當全世界都會區對消費產品的需求都遲緩不振的時候，某些大型新興經濟體的鄉村市場卻成長快速，超過以往。薪資提高創造了日益龐大的中產階級；根據報導，在中國、墨西哥和南非等國，鄉村居民未來薪資的成長前景，比城市居民更加樂觀。在中國，鄉村地區的需求已開始超越城市。

這種現象最明顯的地方就是印度。從2009 到2012 年，印度超過八億人口的鄉村居民，支出達690 億美元，比同時期城市同胞的支出多了25％。預估的成長率也讓人驚訝：根據最近尼爾森市調（Nielsen）的估計，鄉村地區消費的成長速度，是都會區的1.5 倍，目前，印度鄉村地區達120 億美元的消費產品市場，預期到2025 年會達到一千億美元。

除此之外，印度鄉村地區消費者的消費水準也在提升。一般大眾商品正逐漸被名牌商品取代，隨著消費者的可支配所得增加，更昂貴的商品就取代了入門產品。他們的購買力會增加，主要是因為製造業的工作穩定遷移到鄉村地區。瑞士信貸集團（Credit Suisse）估計，過去十年來新建的印度工廠，有將近75％坐落在鄉村地區，目前占了全國製造業近55％的國內生產毛額（GDP），以及所有新製造業工作的70％。因此，從2000 ...