誰說行銷對公司成長沒幫助！

研究顯示，在高階管理團隊中設置行銷長，對公司的營收成長沒有影響；但很少有研究考慮過，公司最高層級如果擁有行銷專業知識，會有什麼影響。董事會中如果有行銷專業人士，會有什麼不同嗎？

研究人員檢視標準普爾1500指數（S&P 1500）中，從2007到2012年維持上市的所有公司董事簡歷（共有1,091家公司的12,106位董事），找出擁有高階主管層級行銷專業知識的董事會成員。他們發現，大約有3％的董事符合這樣的描述，16％的董事會至少有一名這樣背景的成員。他們分析公司的財務報表，觀察到董事會中有一名行銷專家與營收成長有正相關，在某些案例中，營收成長率提高了近八個百分點。這種效應在下列某些情況下會被放大：當產業成長，或是公司最近的市場占有率成長微弱時（這應該是讓董事會更容易接受行銷專業人士加入的情況）；執行長也身兼董事長（可能會增加管理階層推行董事會建議的誘因）；相對較少的董事會成員是財務長（財務與行銷這兩個部門的組織目標不一樣，因此財務主管通常會抗拒行銷的建議）。

研究人員隨後訪談了行銷長、人力招募專家和董事會成員，結果顯示，擁有行銷專才的董事之所以能帶來這種正向效應，是因為他們會影響會議議程