具有價值的靈感，往往不是源於單一的「靈光乍現」
什麼樣的企業標誌效果最好？
A Study of 597 Logos Shows Which Kind Is Most Effective
John Lund / Getty Images
你的企業標誌是不是太簡單，收不到效果？本文研究597種企業標誌，試圖找出答案。
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假設你是行銷經理，即將推出名為Noxu的品牌，銷售益智拼圖。你剛收到執行長發來的電子郵件，要你從兩個標誌中選一個。你的目標是選出理想的標誌，讓品牌上市更成功。你應該選哪個：右邊，還是左邊？
無論針對哪一個標誌，都能提出好理由支持。例如，如果你挑左邊那個，表示你可能認為顧客喜歡比較簡單的設計。如果你挑右邊那個，表示你可能認為那片拼圖的外形線條，提供很有價值的產品資訊。
我們最近所做的研究，目標是要協助企業主管做這樣的選擇。我們為了探究品牌是否和何時會因描述性或非描述性標誌而受益更多，於是進行七項實驗研究，分析597家公司的標誌設計，對品牌資產的影響。如果你還沒猜到，那麼告訴你：我們認為右邊的標誌屬於描述性，左邊的標誌屬於非描述性。
企業標誌真的重要嗎？
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有些人可能覺得，標誌設計的選擇無關緊要。但恰當的設計很重要，原因有幾個。設計良好的標誌，可以為品牌帶來重大的好處。它有助於激發...
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