企業界推行公益行銷行之有年，成功的公益行銷往往為企業帶來許多好處，例如：加強顧客忠誠度、品牌知名度與促進銷售，但操作失敗的企業不在少數，如何才能有效運用公益行銷為企業帶來實益、避免損失，是許多企業面臨或即將遇到的課題。公益行銷說來簡單，但實際執行起來十分不易，本導讀整合五篇對此議題著墨頗深的《哈佛商業評論》精彩文章，提供一些明確方針，協助企業少走冤枉路，並幫助您快速了解並掌握推行公益行銷的訣竅。
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優沛蕾於1998年發起針對女性乳癌防治與治療議題的「Yoplait save lids to save lives」公益行銷活動，鼓勵消費者收集優沛蕾優格瓶蓋做慈善，對每一個寄回公司的優格瓶蓋，公司會捐出美金十分（10¢）給「蘇珊高曼乳癌防治基金」（Susan G. Komen for the Cure）作為乳癌的防治基金，據統計，當年優沛蕾就捐贈了一百五十萬美金給該基金會，而此活動也持續十九年之久。優沛蕾透過上傳此創意點子及影像至官網，詳細告訴大家如何處理收集到的瓶蓋，並且鼓勵在工作場合組成收集瓶蓋的團體，此做法成功增強社會大眾對優沛蕾品牌的好感度。
善用創意，結合公益與消費
(不符合) 小於6段 & 小於700字 (段落: 2/ 字數: 433)反觀過去一些企業選擇直接簡單的捐款方式，行銷效果十分有限，但像優沛蕾這類的行銷活動，透過簡單有趣的做法，將公益與消費結合，不但能為企業帶來更多商機，更可提高企業整體競爭力。企業若能先仔細篩選合作的慈善組織，搭配適當的創新點子，後續才推出相關活動，這一連串的策略思考過程，...
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我們建議您思考下列問題
Q.
貴公司的主要的企業理念與產品為何？如何與公益行銷進行有效連結？
Q.
可否列舉出一些與貴公司擁有相同理念的慈善組織哪些企業適合跟貴公司進行公益合作？
Q.
貴公司未來推動公益行銷前，會事先規劃一場模擬小實驗嗎？您會如何安排人、事、物？
Q.
實際推動公益行銷之後，常有遇突發狀況而需做調整的時候，您是否能立即安排B方案作為備案？