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不久前，臉書（Facebook）執行長馬克．祖克伯（Mark Zuckerberg ）宣布，他的公司要改名為Meta。這次品牌更名備受批評，原因很多：試圖用這個方法轉移公司最近面臨的批評，是愚蠢的做法；新名字所指的元宇宙（metaverse），並不為人所熟知或理解，因此會造成困惑；Meta是一個很傻的公司名等等。但此次改名最關鍵的問題，是在這個新品牌推出時，公司並未有任何實質的改變。

祖克伯在公司的線上活動「Facebook Connect」上發表演說時，解釋了改名的原因：「現在是時候採用一個新的公司品牌，來涵蓋我們所做的一切。」但事實並非如此。Meta背後的願景仍只是願景而已。目前，社群媒體仍是該公司營運與營收的核心。祖克伯自己承認，採用這個新品牌名稱，是基於未來的潛在能力，以及在十年內可能還不會建立的平台與產品，因此這麼做的最佳可能結果，是讓人感到困惑，在最壞的情況下，則會令人失望，進一步降低人們對公司的信任。

臉書採取這項手法不足為奇，許多公司都這麼做。當企業領導人想要改變公司的身分形象，或重新定位業務時，往...

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