採取 6 項關鍵行動，老字號企業也能啟動數位成長引擎

數位世界最大的迷思之一，就是以EBIDTA（息稅折舊攤銷前盈餘）利潤做為衡量一家公司成功與否的最佳標準。雖然它可能是評估傳統企業的黃金標準，卻不符合數位企業的思維。這不是說數位破壞破壞者不會賺錢——他們確實會賺錢。但是這些利潤只是全貌的一部分。

早期，許多旁觀者並沒有把亞馬遜、Dropbox或Zalando等破壞破壞者放在眼裡，指稱他們不賺錢，意思是EBIDTA利潤通常有限或是呈現虧損。批評者沒有體悟到，這些破壞者通常是根據一套截然不同的優先排序來營運。不同於許多傳統企業，成功的數位破壞者把重點放在如何以不同的方式創造長期價值。具體而言，他們把重點放在以下因素所推動的成長：

1. 顧客終身價值（Customer lifetime value，CLV）／顧客取得成本（customer acquisition cost，CAC）

• CLV最簡單的定義（根據歷史資料）是指顧客與企業...