你銷售的是非典型的產品嗎？比方手工藝品、客製化產品、獨一無二的創意產品。想推銷你非傳統的價值主張，可以採取三種說故事的策略，吸引消費者對你的商品產生共鳴：（1）使用抽象而非具體的描述；（2）擬定清潔連貫的說詞與故事；（3）建立與大眾熟悉的背景之間的連結。

和同事商量解決方案、跟上司提報最佳構想、向客戶推薦新產品、與消費者溝通新服務內容……職場上有太多時機，需要你「推銷自己的想法」。一派學說認為，要強調「為何」，讓對方知道他們為什麼需要，才能推銷成功；另一派則覺得要強調「如何」，讓對方清楚明白具體的應用功能，才更容易說服他人。那一種論點才是對的？你要先了解，自己的推銷對象是誰……

眾所周知的BNT、莫德納疫苗，關鍵是訊息核糖核酸（mRNA）技術，而這項技術，是由一位匈牙利女科學家卡塔琳．卡麗可（Katalin Karikó）首先展開研究的。但這個過程十分不順利，她被視為是業界的局外人，不但被同行羞辱嘲笑，也鮮少有人願意資助他的研究。但結果證明了她的成功。不被既有業界認可的局外人，要如何突破防線，輸入自己的創新想法呢？