事實證明，神經科學可幫助企業改變思考新機會的方式，特別是在新興的應用神經科學領域。應用神經科學的關鍵，就是取得在某個情況下有關做決策的真實資料。宜家家居（IKEA）如何使用神經科學來決定本身的商業模式？