(2024/10/21更新:台灣麥當勞跟日本知名動漫作品《HUNTER×HUNTER 獵人》聯名,推出角色卡包,但因合作網紅的開箱言論,讓麥當勞及網紅被炎上。)「網紅經濟」大行其道,相較於傳統的演藝明星,Z世代更容易被社群媒體上的網紅吸引,因為這些人更具有親切感與真誠感,切中Z世代展露真實自己的偏好。行銷人員若希望與網紅合作,需要注意哪些要素?
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隨著數位轉型的步伐繼續前進,相比於傳統領導推動營收的銷售部門,行銷人員的重要性正在組織中提升,逐漸邁向中心位置,將客戶需求和數據、業務人員和數位要務全都連結起來,以積極推動成長和創造價值。這是千載難逢的時機,行銷長如何以最快的速度推動變革和創造價值?作者提出可採取的五項行動,以便在成長策略和最高管理階層中,讓行銷居於舉足輕重的地位。
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「元宇宙」無疑是2022年一開始就最被關注的新商機,隨著虛擬體驗裝置和虛擬貨幣的生態圈愈加成熟,元宇宙就像近在咫尺的「金銀島」,成為眾人渴求卻充滿未知的冒險之地。有些領域,如電玩產業,已經在這個新市場中初有斬獲,但對其他領域的品牌業者來說,卻不知該從何施展拳腳。如果你想投資這塊「新邊疆」,本文可給你一些指引,讓你掌握策略方向。
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新冠肺炎全球大流行,顛覆了行銷人員的行為準則,更挑戰了顧客關係和打造品牌的現有規則。任職於安永會計師事務所的作者,根據二十年來在自身領域的觀察,與2020年動盪帶來的劇烈改變進行比較,整理出有關行銷的十個新事實。身為行銷人,必須了解整個消費市場的變化,而這些新的事實,凸顯在後疫情時代,推動成長必須融合的策略、營運和技術。
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