一般認為，企業面對的競爭愈少，愈能繁榮茁壯。這個觀念，是2005年暢銷書《藍海策略》（Blue Ocean Strategy ，繁體中文版由天下文化出版）的核心。

你是競爭五力的門徒，還是藍海策略的熱情支持者？換句話說，你會試圖主宰既有的市場，還是找機會創造新市場？這兩種策略方法各有崇拜者，但就我們所知，還沒有人做過實證研究，來比較這兩個陣營。