【#70-2】每間公司的品牌定位不盡相同,但我們依然能透過「企業品牌識別矩陣」,檢視並改善你的企業品牌。
每個人的衣櫃裡一定都有一條牛仔褲,發明牛仔褲的Levi’s已有170年歷史,歷經六代屹立不搖的關鍵是什麼?
是什麼樣的袋子,能引起Gucci這類國際品牌的注意及合作?就是「deya」。這個品牌名稱正好是台語發音的「袋子」,卻一點也不「俗」,而是活用回收資源製成產品,以台灣的環保實力打通國際市場。
說起「打造人設」,多數人都會覺得那是演藝明星或網紅要做的事,而美國知名管理大師湯姆.畢德士(Tom Peters)曾言:建立個人品牌是21世紀的工作生存法則。也就是說,掌握你的個人品牌,就等於創造你的影響力。
大家對香奈兒耳熟能詳,然而作為一家未上市的公司,背後的神祕大股東韋特海默家族(Wertheimer)才是關鍵。
【#55-1】講到牛仔褲,你腦中第一個蹦出的品牌會是什麼?相信李維服飾(Levi Strauss)肯定會是大多數人的首選。
美家窗簾是經營近50年的龍頭品牌,但近年來多家門店歇業,急需擴大營收。生產部門建議成為窗簾代工的整合者;門市總店長則主張創建副牌吸引年輕消費者。二代接班的陳信昇決策左右老品牌的未來,他如何抉擇?
【#35-4】Apple、SKII、星巴克.......這些品牌相信你一定不陌生,甚至可以說出幾個關於品牌的故事!