打造品牌 | 哈佛商業評論・與世界一流管理接軌

在數位時代，不管是傳統品牌或數位品牌，都需要不一樣的經營法則。本文透過拆解知名電競遊戲《要塞英雄》的成功經驗，提出「MACE架構」，從精通（mastery）、可取用性（accessibility）、節奏（cadence）、誘捕獲取（ensnarement）四個層面，增加品牌價值；而恆溫器品牌Nest的成功案例，也證實「MACE架構」對傳統品牌一樣有效。

2021/04/09

另類銷售策略：推出賣不動的高價品

銷售與行銷|數位版文章|湯瑪斯．艾拉德、曼蘇爾．哈密托夫

在經濟衰退或銷售下滑時，企業可能會取消銷售量較差的產品，但有個違反直覺的做法，能增加競爭優勢，就是推出銷量差，但單價高的商品。這類商品可以做為其他較低價產品的比較組，來提升低價產品的買氣，也能給予消費者該品牌的專業定位，維持品牌聲望，或是引起消費者注意，藉此獲得輿論宣傳，並逐步將品牌轉移到高級消費市場。

2021/03/12

台中處處有星野

打造品牌|紙本文章|楊瑪利

品牌的價值可以有多大？

2021/02/25

該堅守茶園還是自創品牌？頂級茶的龐大商機挑戰

商業模式|台灣個案|謝明慧、陳亭廷

第三代茶農楊世羽，不甘心多年來被茶盤商壓價收購，並觀察到茶飲市場的新商機，有心開闢創業之路。此時，已經在台北做出品牌效益的同行，讓楊世羽對自創品牌更具信心，但父親勸說他謹慎行事，又讓他躊躇不前。楊世羽該怎麼做，才能讓自家的頂級高山茶，與龐大茶市場商機接軌？

2020/12/03

新興市場創新的五個原則

打造品牌|影片|艾弗沙．歐摩

思考消費者的「待完成工作」。

2020/10/07

品牌為何需要清楚的承諾？

打造品牌|影片|06:36

想建立強勢品牌，你必須確保品牌提出清楚的承諾、故事，而且要與顧客有相關。另外，你制定的品牌訊息，也應該要能回應客戶的需求，並說明產品的技術面與複雜面。

2020/06/09

宜家家居購物袋化身精品包？

行銷|數位版文章|西爾維亞．貝雷沙、約拿．博格

當宜家家居裡唾手可得的藍色購物袋形象，出現在巴黎世家的精品展示櫃中，昭示了什麼樣的品牌文化現象？愈來愈多象徵高檔的符號，混入了貌似廉價、大眾化的元素，但依然受到上流階級的青睞與肯定，並蔚為風潮。當高檔商品與低檔品味混合新生，精品消費者不但找到了彰顯獨特品味的方法，也讓高檔品牌保持市場活力，並創造更多可能性。

2020/06/05

飛越恐慌的企業重生術：四個步驟，重新啟動組織

打造品牌|紙本文章|查爾斯．丹納拉吉、史考特．古德森、艾莉．戴摩斯

當全球都因新冠肺炎疫情的影響而陷入恐慌，員工、客戶與顧客，都需要一個能夠給予他們安心與方向的領導人。該是時候暫停一下，重新審視自己的企業目的。繼續沿用既有做法已不可能。現在正是重新評估的完美時機。

2020/05/24