說起「打造人設」，多數人都會覺得那是演藝明星或網紅要做的事，而美國知名管理大師湯姆．畢德士（Tom Peters）曾言：建立個人品牌是21世紀的工作生存法則。也就是說，掌握你的個人品牌，就等於創造你的影響力。

在網路使用者愈來愈討厭看到廣告的情況下，網紅接「業配文」若不得其法，反而會流失粉絲，必須謹慎考慮與品牌之間的合作距離。

品牌在行銷產品時，多半都會尋求網紅合作，但網紅行銷真能帶來回報嗎？作者分析中國社群平台微博的網紅貼文，在網紅與貼文兩方面找出了七大關鍵因素。如果品牌依照這些因素制定行銷策略，就能避免道聽塗說，將預算真正用在刀口上。

適時地更新你的產品是件好事，能避免產品形象過於老舊或過時。但是，在更新品牌形象前，你得先思考幾件事。

和風洋食品牌Santoni在台灣已有十家分店，成長卻陷入停滯，董事長古天華希望發展第二品牌增加營收。他應該選擇與原品牌價位相當，但採取不同餐飲品項的路線，還是打造一個價位更高，但維持相同料理風格的高消費餐廳？

（2024/12/24編按：日本汽車製造商本田〔Honda〕與日產〔Nissan〕在23日宣布將展開經營整合的程序，預計2026年8月新成立的控股公司會上市，而整合後兩間企業將會維持各自的品牌。）企業收購另一間企業時，品牌到底要不要跟著整合？品牌整合雖然可以獲得市場上的存在感、節省成本、翻新企業形象，但也都會帶來相應的代價。作者以一間澳洲會計師事務所為例，告訴你如何正確的整合品牌。

【#55-1】講到牛仔褲，你腦中第一個蹦出的品牌會是什麼？相信李維服飾（Levi Strauss）肯定會是大多數人的首選。  

公司開發出新產品時，該怎麼取名字？不同的命名方式會影響公司獲利嗎？本文明確告訴經理人：會，而且影響重大！