一百多年來,電影已占了絕對優勢,成為世界上最佳的講故事工具。許多事情都在宣告電影的藝術形式居於主導地位,像是龐大的「大螢幕」、好萊塢對於電影產品能吸引觀眾注意力達三個小時以上的自信,以及動輒億萬美元的龐大預算等。而講故事的藝術家呢?電影製片及導演是神祉,電視製作人都想成為電影製片,而廣告公司高層則被鄙為是敗類(《廣告時代》〔Ad Age survey〕最近的一項調查指出廣告業的受尊敬層級比政客低)。
Burberry創下許多紀錄:為英國設計軍服、成為風衣鼻祖及英國皇室御用品牌。但老店也遇上危機:「授權」恐怕會毀掉品牌獨特性!因此,安琪拉.阿倫茲(Angela Ahrendts)接任執行長後,開始將設計事務集中,並聚焦在創新核心的經典產品,因而成功轉型。
「病毒式廣告」這種會讓大量觀眾決定和親朋好友共享的廣告手法,是數位行銷的聖杯。
一般來說,成功創業家的行動都很迅速,他們會由小處著手,有效率地推動計畫。同樣的道理,你也可以在組織內效法這套成功的做法。換句話說,如果想要推動新專案,與其讓進度一直停留在「分析」階段,還不如放手去做!
無印良品」這個日本品牌,全面取得西方、東方,甚至是中東的土耳其等,這些不同文化背景的認同,並拿下1,458億日圓(2011年2月決算)營業額的關鍵,就在於品牌的核心價值。更重要的是,它透過完整的生活提案,讓品牌價值能反應在銷售成績上。
一家醫療器材公司研發用可吸收材料製造的手術固定裝置,市場前景看來不錯,但這項技術的失敗率太高,品質還有很大的改善空間,不知何時才能量產推出。因此在公司裡引發爭論:該冒險搶得先機,還是該等待技術和市場成熟再說?