行銷 | 哈佛商業評論・與世界一流管理接軌

本文研究顯示，搜尋引擎廣告的成效，依品牌知名度而異。像eBay這樣的知名品牌，人們可能直接搜尋它，因此向消費者廣告某件他們正在搜尋的東西，效果非常有限。但對民眾不熟悉的品牌，置頂廣告能創造知名度，帶來好效果。

2017/03/24

在社群媒體贏得的推薦，效果其實不如你想的那麼有用。本文以臉書為對象進行測試，結果發現，只是給品牌一個讚，不會讓更多人購買這項品牌，也不會刺激朋友買更多。但按讚並輔以說明品牌內容，購買行為就會明顯改變。

2017/03/21

行銷方案要標準化還是在地化，仍是全球化企業最持久的爭論之一。本文認為，由於統計與研究方法的限制，可能導致我們過度注重在地化，忽略了「行銷共同性」。組織應從務實角度詮釋差異性的統計檢驗，來矯正這種偏差。

2017/03/01

2017/01/12

2017/01/11

2016/10/31

影片是根據凱西‧黎柏特（Kelsey Libert）和克莉絲汀．亭斯基（Kristin Tynski）的研究。

2016/10/14

在某品牌的臉書專頁上按讚的人，是否更可能購買該品牌的產品？人們按讚是否會影響他們的朋友？研究結果顯示，社群媒體的行銷手法不一定會產生回報，我們可能需要採取一些額外步驟，把「讚」轉化為可帶來獲利的行為。

2016/10/01