丹妮絲．李．約恩 Denise Lee Yohn | 哈佛商業評論・與世界一流管理接軌

丹妮絲．李．約恩

Denise Lee Yohn

為優良品牌定位、打造卓越組織的頂尖權威，有25年與世界級品牌合作的經驗，其中包括索尼（Sony）、菲多利（Frito-Lay）等。她是顧問、演講人和作家，著有《偉大的品牌如何做：打造最佳品牌的七大原則》（What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles that Separate the Best from the Rest ），新著是《融合：品牌和文化整合如何成為全球頂尖企業利器》（FUSION: How Integrating Brand and Culture Powers the World's Greatest Companies）。

Facebook改名Meta，是沒搞清楚狀況

打造品牌|數位版文章|丹妮絲．李．約恩

Facebook最近面臨極大的爭議，品牌形象遭受質疑。執行長祖克伯此時宣布：Facebook將改名Meta，進攻元宇宙！本文作者認為，這不過是祖克伯轉移負面形象的公關手法之一，但這麼做是本末倒置，因為當你推出全新的品牌形象，意味著整家公司都需要達成這個新品牌代表的承諾，而顯然，元宇宙在祖克伯這裡仍只是起步階段，一切跟原本的Facebook無所區別。在這種情況下，改名只會加深公眾的不信任。