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掌握存量與增量雙增長,汪志謙談讓品牌「一傳千里」的行銷策略!
【S2#24-3】本集來賓:品牌增長戰略顧問 汪志謙
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2025/05/18
台灣囝仔黃仁勳,帶領NVIDIA攻上第2強
(2024年6月3日編按:近日輝達執行長黃仁勳返台,話題滿滿,成為新聞焦點。他2日晚間在台大體育館為COMPUTEX[台北國際電腦展]發表主題演講,除了點名百家台灣廠商、大學,更是感性告白這片曾養育他的土地。)台南出生的黃仁勳,25年前在美國創辦的NVIDIA,近年來屢創高峰,股價成長超過700%、營收數字成長94%。而黃仁勳在本刊英文版的全球執行長100強的排行也節節高升,從三年前的第29強,到今年已衝上第2強。
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2018/10/31
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創意優先?數據優先?
到底,企業在經營社群媒體時,習慣性地追逐「按讚、分享與點擊」數量有沒有意義?而社群經營累積的能量,又如何才能與實體通路的銷售連結?全聯福利中心行銷部協理劉鴻徵,在本文中分享他對數位行銷的想法。
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2017/03/28
行銷在地化行不行?
行銷方案要標準化還是在地化,仍是全球化企業最持久的爭論之一。本文認為,由於統計與研究方法的限制,可能導致我們過度注重在地化,忽略了「行銷共同性」。組織應從務實角度詮釋差異性的統計檢驗,來矯正這種偏差。
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2017/03/01
優異的品牌不追逐趨勢
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2017/01/11
為何三星Note 7手機危機長期而言不會傷害其品牌
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2016/11/08
挑戰企業巨擘
一家祕魯在地服飾公司,為了邁向國際,必須找出明確的自我定位,才有機會與一家全球品牌分庭抗禮。但在提出四個概念進行焦點團體訪談時,似乎愈來愈失焦,而且離創辦人完整描述企業核心價值的理想,也愈來愈遠了……
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2016/10/01
為什麼行銷在地化未必行得通
全球化品牌的行銷是否應當在地化,一向是多國籍企業爭辯最多的主題之一。一方面,在地的品牌經理通常認為在他們的市場裡,消費習慣不同,消費者的購買行為不同,喜好和品味不同,媒體和零售業不同,因此,他們的客戶需要有獨特的、量身訂製的、細膩的待遇。而總部這時候的立場卻會是,失去一些本地客戶以達到某個規模,藉以換取全球的效率,是合理的。
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2016/09/28
感官行銷何時有效、何時會適得其反
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2016/06/07
社群媒體玩品牌
社群媒體把以前孤立的社群,集結成深具影響力的群眾文化。像有人在自家製作的影片,就可高居Youtube 熱門排行榜之首,企業根本無法競爭。但群眾文化雖減弱品牌化內容的影響力,卻也因而推升另一種成功塑造文化品牌的方法。
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2016/03/01
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